俄罗斯世界杯倒计时100天，赞助商营销大战已狼烟四起 - 知乎

因为中国代表团整体成绩的不理想，中国品牌并没有在刚刚落幕的平昌冬奥会上捞得多少营销机会。因此，借助国际足联2018俄罗斯世界杯喊出自己的声量，就成了中国品牌在这个体育大年里最重要的体育营销任务。

3月6日，是2018俄罗斯世界杯倒计时100天的日子。尽管四年一度的全球狂欢还有三个多月才拉开大幕，但浓密的硝烟已在中国市场四处燃起。大中小品牌厉兵秣马、磨刀霍霍，只待万箭齐发的冲刺一刻。

万达

成为国际足联合作伙伴后，万达生生攒了一个全新的赛事“中国杯”。这是万达赞助国际足联后获得的权益。本月，这项赛事将迎来第二届。

虽与国际足联的合同一直到2030年世界杯结束，涵盖期间国际足联旗下所有大赛，但去年联合会杯，万达在国内基本上没有开展什么赞助权益激活工作。

▲万达是国际足联最高级别赞助商

今年世界杯，万达的赞助激活工作将由旗下盈方体育传媒负责。

世界杯小旗手活动是万达利用其赞助权益而开展的一项活动。万达将组织36名年龄在12岁-17岁之间的青少年，做为小旗手赴俄罗斯世界杯。小旗手的交通、住宿、世界杯入场、餐饮、导游、签证、保险及娱乐项目的费用，全部由万达集团承担。

海信

相比之下，其他来自中国大陆的消费类世界杯赞助商对于权益的激活所投入的预算和力度都要明显更大。

赞助法国欧洲杯，海信在2016年收获了国外市场销售同比增长23.18%的回报。尝到甜头后，海信又签下了2018俄罗斯世界杯的官方赞助合同。

既然已经定下了2018年海外市场销售额超过国内市场的目标，那就意味着，这家来自青岛的中国家电品牌将为开拓海外市场竭尽全力。

懒熊体育了解到，本届世界杯，除了作为官方赞助商常规的权益之外，海信从国际足联购买了世界杯电视转播信号中的相关广告权益。虽然赞助并寄予厚望的美国队意外无缘俄罗斯世界杯，但海信在美国市场与福克斯体育达成战略合作，为其用户提供俄罗斯世界杯报道。

同时，为了更好地在海外激活营销权益，海信与拉加代尔体育与娱乐公司旗下企业合作营销机构Lagardere Plus签约，指定后者成为其在国际市场的世界杯创意与激活代理公司。